五角设计的设计师们在为Vertical公司打造品牌时面临着独特的挑战。Vertical是一家生产电动垂直起降飞行器（eVTOL）的公司，而大多数人别说亲眼见过，甚至都没听说过这种飞行器。不过，电动垂直起降飞行器很快就会在城市地区变得非常常见，因为它们能够直接飞越拥堵的交通，显著缩短点对点的出行时间。
从五角设计的网站上可以了解到：“多年来，Vertical一直是电动垂直起降飞行器领域的重要参与者，并且已经具备了品牌资产的关键要素，特别是其独特的蜂鸟标志，这个标志象征着垂直起飞、悬停和飞行——这些都是该飞行器本身所固有的特性……战略方向聚焦于使电动垂直起降飞行器成为一种常态化的交通方式，并打造一个更具大众性、更易接近的品牌——本质上就是‘空中优步’。”
设计团队以飞行器实际的形状和角度为灵感，简化并优化了蜂鸟标志。使用通用无衬线字体（Universal Sans），这让人联想到其他按需叫车服务品牌（如优步或来福车）在品牌设计中对粗体无衬线字体的运用。Logo和标志字中简洁、精确的线条体现了安全和先进技术。此外，设计师还巧妙地将“Vertical”中的“r”和“t”连接起来，寓意着在喧嚣之上实现平稳、上升的点对点出行。
