Kings卖的是肉干和牛肉零食，新包装却先讲“好吃”，再讲蛋白质。BrandOpus与字母设计师Rob Clarke合作，把一个小小的咬痕放进厚重的KINGS字标，让商品属性藏在品牌名字里。
BrandOpus官方介绍称，这次调整希望让Kings走出传统高蛋白零食的小众语境，进入更日常的休闲零食选择。包装把口味描述放大成图形，同时用颜色区分不同产品。
远看认名字，近看见咬痕
货架前的第一眼靠的是醒目的KINGS轮廓和色块，靠近后才会发现字母上的“缺口”。如果咬痕比品牌名更抢眼，它就会变成噱头；现在的比例让它承担第二层记忆点。
图片来源：BrandOpus展示的Kings新版包装细节。
口味表达不能挤掉购买信息
“Sweet & Smokey”等口味词变成大字图形，但商品名称、口味和营养信息仍通过统一的信息区排列。主系列用亮色，较高端的产品则用更深的颜色和金色点缀。变化够明显，又能看出属于同一家品牌。
把包装放回真实货架
小食品品牌也可以做这个测试：把几款包装缩到手机屏幕尺寸，再排在竞品旁边。若只剩装饰能看清，字标与品类层级就需要调整。Kings给出的启示是，一个清楚的名字加一个适度的产品暗示，往往比堆满卖点更有效。
设计零食品牌时，可用标智客Logo设计工具尝试有辨识度的字标，再确定口味色彩和包装信息的固定位置。