很多人认识QuickBooks或Mailchimp，却未必马上想到它们都属于Intuit。JKR为Intuit更新字标和视觉系统，9月28日的Brand New报道让这次调整受到设计圈关注。它要解决的不是单个图形够不够漂亮，而是四个产品怎样组成一张清晰的品牌地图。
JKR案例展示了从完整字标到独立符号的应用；Intuit官方媒体素材页则提供母品牌与产品并列的多种组合。这些组合，比一句“统一品牌”更能说明设计落地的难度。
小写i为何是关键
新字标把名称中的小写i发展为可独立出现的识别线索。用户读过完整名称，再见到单独符号时更容易建立联系。但字母符号本身并不稀缺，颜色、比例和出现位置必须长期一致。
图片来源：JKR展示的Intuit跨产品视觉应用。
统一母品牌，不等于抹平产品
报税、记账、信用信息和营销各有使用场景。Intuit需要让用户明白它们的联系，同时保留原有产品名的熟悉感。官方准备的横版、竖版及紧凑版组合，正是为广告、页面和媒体版面中的不同空间而设计。
图片来源：JKR展示的Intuit户外广告。
给多产品公司的启发
先列出客户在哪些地方看到公司名、在哪些地方只看到产品名，再决定Logo组合和层级。别只在效果图上比较，要把方案放进网站页眉、应用图标和销售资料里测试。
如果正在整理多条产品线，可以用标智客先尝试母品牌字标，再检查每个产品名与它并列时是否仍然清楚。