烘焙之王旗下的夏威夷品牌，正借助设计公司Mrs&Mr所操刀的品牌重塑，来庆祝其75周年诞辰。全新的Logo在各处都采用了更柔和的边缘设计，这与夏威夷卷松软如枕的特质相呼应：皇冠和品牌字体不再带有浓郁的提基风格，转而变得更加圆润饱满且富有现代感。大写与小写字母结合的排版方式取代了全大写字母，再次营造出一种更为柔和的视觉效果。
摘自《创意评论》的一篇文章：“同样引人注目的是重新调配的色彩方案，现在以更纯正的橙色作为主色调，红色、黄色、金色和米色作为次要颜色。这种多元化的色彩选择有助于适配不断丰富的产品系列，并赋予品牌一种更为时尚现代的感觉。”
设计师们还从传统的夏威夷植物和花卉——芙蓉花、龟背竹和鸡蛋花——中汲取灵感，并运用它们的形状来创作细腻的插画和图案。
