“源泉咖啡馆”原来的品牌形象较为普通，和其他咖啡馆并无二致。而由卡彭特创意团队打造的全新品牌形象则极具辨识度，生动展现了其“让咖啡化作清泉”的使命。该公司致力于资助清洁水井的建设，以满足全球各地对安全用水的需求。
卡彭特创意团队的网站上写道：“新品牌形象背后的一大策略核心，是明确其‘让咖啡化作清泉’的使命。我们着手构建一套视觉体系，让这一理念变得切实可感、一目了然。品牌的视觉元素库刻意营造出灵动的感觉，灵感源自水的流动特质和赋予生命的力量。从 Logo 标识到辅助图标，每一个元素的设计都旨在体现这样一种转变：一杯简单的咖啡如何为全球各地带来清洁水源。曾经模糊或次要的概念，如今成为了品牌的核心，时刻提醒着人们，‘源泉咖啡馆’创立之初就怀揣着明确的目标和坚定的热情，致力于在全球范围内产生积极而有意义的影响。
“鉴于‘源泉咖啡馆’‘让咖啡化作清泉’的核心信息，我们的团队直接从水本身汲取灵感。从插画库到图案设计，再到定制的标志字体，视觉形象的每一个元素都体现了水的流动感、灵动性和赋予生命的特质。”
