• 来看看品牌领域的一个新现象：创业者只需支付预设的价格，就能购买一整套“盒装品牌”，这是一种现成的品牌形象，涵盖了品牌名称、Logo、图片、包装设计，甚至还包括产品概念。从表面上看，这个想法似乎为设计师提供了推销概念作品的机会，或是让那些落选或被否决的设计概念重获生机。
但这些“套装”真的有效吗？《It’s Nice That》的特约编辑伊丽莎白·古德斯皮德（Elizabeth Goodspeed）写道：“理想情况下，品牌形象能将公司存在的理由转化为人们能够认可和信赖的东西。形式应遵循功能。如果企业自身都还不清楚自己是什么——生产什么、服务对象是谁、为何重要——那么这个品牌形象基本上就是海市蜃楼。”
• 随着消费者越来越依赖人工智能工具来做决策，品牌专家们不得不重新思考如何建立品牌知名度和信任度。在《Fast Company》的一篇文章中，21世纪品牌（21st Century Brand）的联合创始人尼尔·巴里（Neil Barrie）和丹·豪克（Dan Hauck）分享了他们的研究成果，指出“引导与证明”策略在当今比以往的营销方法更为重要。
他们写道：“这就是人工智能时代的品牌领导力：不是引导人们沿着营销漏斗前进，而是构建一个自我强化的系统，让情感资产和信息可信度不断累积。”