虽然唇裂和/或腭裂通常与婴儿和幼儿相关，但实际上，这是一种会伴随患者一生的疾病，患者需要接受手术、专业牙科治疗、言语治疗以及其他相关治疗。因此，英国唇腭裂协会（Cleft Lip and Palate Association）沿用了47年的那个充满童趣的笑脸Logo，已无法全面代表该慈善机构所帮助的各类人群。
The Team的设计师梅根（Megan）天生患有唇腭裂，她的亲身经历为新Logo和品牌形象的设计提供了重要灵感。《设计周刊》（Design Week）的一篇文章提到：“新的品牌形象围绕‘生命之线’的概念构建……这一概念源于手术的实际情况。梅根和我们分享了她闭合唇腭裂缺口时经历了多次手术，而缝合缺口时确实用到了线。这便是‘线’这一设计元素的灵感来源。我们将这一元素融入到了我们称之为CLAPA的展示字体中。同时，我们希望在Logo中平等地体现唇裂和腭裂，因此在Logo里突出了字母‘L’和‘P’上的线。”
