山姆会员商店拥有了由特纳·达克沃思（Turner Duckworth）设计的全新品牌形象。该方案保留了前一版品牌形象中的一些熟悉元素：明亮的蓝色品牌色、小写字母以及菱形Logo。但新设计无疑进行了更新。
来自Instagram上@brandinquirer的消息：“山姆会员商店的新标志采用了一种大胆、几何风格的定制字体——山姆无衬线体（Sam Sans），并重新引入了品牌标志性的菱形图标作为省略号。采用小写字母形式的设计，让菱形成为了视觉焦点。该品牌还推出了一种简化的标志性表达方式，将‘S’与菱形搭配在一起，专为小尺寸应用场景设计。”
此次品牌形象更新或许是针对年轻的、原生数字消费者以及山姆会员商店应用程序的用户，他们使用“扫码购”功能，通过智能手机支付，借助更快速的人工智能审核出口，从而绕过传统的收银通道和门禁。
