作为推动网球运动发展的管理机构，原国际网球联合会（ITF）在很大程度上并不为广大业余网球爱好者所熟知，在他们眼中也无关紧要，因为如今这些爱好者更热衷于像匹克球这类的“球拍运动”。而其他网球组织，比如女子网球协会（职业女子网球的管理机构）和男子职业网球协会（男子职业网球的管理机构），在过去几年里也凭借引人注目的全新形象提升了自身影响力。
世界网球需要更好地阐述自身存在的意义。Storm品牌咨询公司的官网写道：“我们为其确定了更具情感共鸣的定位——‘一生的网球运动’。我们围绕‘网球运动的核心动力’这一隐喻，精心打造了一个标志性的全新品牌形象。”
新Logo将一颗荧光网球演变成一个风格化的字母“W”，看起来仿佛正在飞行。网球两侧圆润的切割形状，同样出现在“World”中的“r”和“Tennis”中的“T”上。两个单词中所有带曲线的字母都极具网球的形态特征。最后，字母“W”字母组合中心的切割角度，还被运用到了图案及其他图形设计中。
