1964年，Lippincott & Margulies为纽约人寿设计了广为人知的蓝色方形Logo。这个带有堆叠名称和相互连接字母形式的方块，意在传达稳定与安全的感觉。如今，这个已有60多年历史的Logo，在FutureBrand为这家拥有175年历史的公司进行的品牌焕新中重新焕发出活力。
新设计围绕“机遇之窗”这一标语展开，利用方形Logo投射出的类似窗户或阴影的形状，寓意着该公司如何助力人们在生活中实现各种转变时刻，比如退休、上大学、购置新房等等。这些棱角分明的投影以全新的方式拓展了纽约人寿方形Logo的概念，表明该公司虽然提供稳定性，但并非一成不变。
有时，这些“窗户”中会展示人们从满足到庆祝等各种状态的照片；有时会包含数据或其他信息；在其他呈现形式中，Logo的方形本身也被用作容器。
