亚马逊的整个品牌识别系统，其中涵盖了50多个子品牌的Logo，刚刚经历了一次全面升级，而大多数消费者甚至都不会注意到这一变化。
根据《快公司》杂志的一篇文章，设计公司Koto“在开展这项工作时，将亚马逊的主品牌Logo视为一种字体样本，而非仅仅是一个标识（尽管他们确实加粗了Logo中的箭头，让它的‘微笑’更加明显）。设计团队对Logo中的字母形状进行了优化，最终以此为基础设计出了一种新字体。”
新字体名为Amazon Logo Sans，具有可扩展性，能为每个子品牌营造出一致的视觉效果。Koto还将亚马逊原有的字体Ember升级为Ember Modern，使其更适合应用于各种品牌传播场景。新的字体系统支持364种语言，进一步拓展了品牌在全球的影响力。
