品牌设计里那些灵光乍现的巧思，总能带来超越日常的鲜活愉悦。就像健力士的竖琴标识，自1862年起就稳稳占据着品牌瓶身的核心位置，早已是几代消费者心中刻进记忆的符号。但AMV BBDO为这款传奇黑啤操刀的「LoVely」品牌 campaign，却跳出了百年沿用的呈现框架，把这枚经典符号玩出了全然新鲜的喜悦感。
这次创意的核心巧思，是把竖琴本身自带V形轮廓的造型，直接嵌入英文单词「LoVely」的字母V位置里——最终呈现的效果既顺理成章毫无违和感，又满是让人眼前一亮的魔法感。搭配一系列用户和好友欢聚庆祝、手握健力士共享惬意时刻的纪实感画面，这个全新的字标组合，刚好精准唤起了消费者的双重期待：既是喝下第一口绵密黑啤的舌尖期待，也是奔赴一场松弛好时光的情绪期待。
这套创意最精妙的地方在于，它完全不是单次活动的一次性玩梗：这个竖琴/V字二合一的通用图形，可以无限复用在所有带字母V的英文单词里，为后续所有品牌视觉延伸留下了极富弹性的创作空间，完全不愁没有新玩法。
