巴西银行Caixa在11月9日公布新视觉形象。字标变得圆润、色彩更鲜明，但最容易认出的蓝橙X没有消失。对一家网点众多、服务场景复杂的银行而言，这个取舍比“换一个更时髦的图形”更重要。
Caixa官方新闻稿把蓝色与可靠、安全相连，把橙色与巴西的多样性和创造力相连。Agência Brasil报道指出，新形象将伴随数字服务升级，实体网点也会逐步更新，计划到2030年完成。设计由Tátil负责。
图片来源：Caixa old and new wordmarks, credited to Caixa
让X承担识别，字标承担变化
新旧字标放在一起，曲线和字母节奏的差别很明显；蓝橙交叉的X仍是共同线索。用户在手机应用或街角网点看到新标志时，不必从零猜测是谁。大型品牌更新，最有价值的往往是知道哪些记忆不能丢。
设计承诺要在服务里兑现
Caixa还提出整合数字服务的计划。圆润字形可以让品牌显得亲近，但真正的体验仍取决于应用导航、办理流程和柜台服务。视觉改版是变化的信号，不是变化本身。
图片来源：Caixa historical identity timeline, Caixa disclosure via Agência Brasil
为自己的品牌改Logo时，不妨先问：顾客最先记住的是颜色、字形，还是一个符号？保留有价值的识别点，再用标智客Logo设计工具测试新的字标，把方案放到图标、招牌和服务页面里检查。