京东LOGO商标设计

京东(JD.com)是中国最大的自营式电商企业,2015年第一季度在中国自营式B2C电商市场的占有率为56.3%。京东集团旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部。京东创始人刘强东担任京东集团CEO。

基于京东品牌的定位,以及一直奉行的客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观,京东朗正体的品牌识别度关键词落脚在了力量感、科技感、直接、简洁、友好五个维度上,并以此为设计理念来发散设计。为了保持更好的文化承接性,京东朗正体的创意出发点是从京东原有LOGO的“京东”二字演化而来。通过对原有笔画的优化调整和正负空间的再平衡,形成新字体的规则。

以“京东”二字为例,首先,我们对横竖比例进行了调整。原来的“京东”二字,横比较细竖比较粗,为了强化力量感的传达,设计师反复思考、不断尝试,最后将字体横竖比例定为了2:3。横竖比例的改变,让整个字的灰度变得稳定、均匀,也显得更稳重、更有力量感。考虑到中西文搭配的美观度,同时又能传达互联网的科技感以及年轻用户群体追求的精致感,京东朗正体的西文设计也是采用偏几何状的造型,尽可能的用几何元素来表达。

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