当贝尔弗里酒店及度假村（The Belfry Hotel & Resort）斥资数百万美元的扩建工程进入收尾阶段时，管理层深知品牌升级的时机已然成熟。与该客户有着长达15年合作经验的设计工作室Thisaway率先展开深度调研，探寻贝尔弗里在宾客心中的核心意义，最终得出结论：「宾客造访贝尔弗里，绝非简单的入住消费，而是在此镌刻人生中一个个意义非凡的时刻与里程碑。」
这份洞察也引导设计团队回归「贝尔弗里（belfry）」一词的本源含义：它的本义是钟塔，是容纳钟声的载体。正如Thisaway在官方项目介绍中提到的：「钟声呼唤人们相聚、标注时间流转、宣告庆典启幕、预示全新开端。从最直白的意义上来说，它本身就是一款用来记录时刻的独特载体。」
锚定这一核心意象后，设计团队围绕钟声承载的所有特质搭建全新品牌体系：包括黄铜材质的金属光泽质感、积淀已久的历史底蕴、钟声传递的声场共鸣、凝聚人群的社交属性，甚至参考古钟表面镌刻铭文的独特字体调性，最终打磨出完整的全新品牌识别系统。
