Jif 芝味延展，释放全新品牌潜能

尽管花生酱品牌Jif隶属于果冻大厂J.M.斯马克集团，品牌团队却始终不甘于让自家产品仅仅绑定在「花生酱果冻三明治」这单一消费场景中。为此品牌联合创意机构BBH USA推出了这次恰到好处的品牌焕新，在完整承接品牌70年历史资产的基础上，为Jif开拓出了更多元的发展空间。

围绕全新品牌 slogan 「Every Jif’ing 美味时刻」，本次焕新对Jif自品牌诞生起就沿用至今的红、蓝、绿色块Logo进行了创意重构：原本底色上的白色字母被巧妙复用，衍生出「DIP（蘸食）」「SIP（冲饮）」「MIX（搭配）」等全新的烹饪玩法提示。品牌通过鲜活明快的动态视频与视觉大片，向消费者展示燕麦碗、思慕雪、拌面、冰淇淋、风味蘸酱等一系列跳脱出传统PBJ三明治的Jif食用场景。

Jif 字标本身的调整克制而精准：仅移除了旧版设计中的投影效果与衬线细节，完全保留了原本辨识度极高的俏皮专属字体，品牌原生的鲜活个性分毫未减。