加拿大不列颠哥伦比亚省旅游局（简称BC省旅游局）公布未来三年发展战略与旅游营销计划，并同时发布焕然一新的品牌标识，根据品牌材料所述：我们的品牌形象是建立在BC真正的自然环境之上的，这里风景壮丽多彩，自然景观令人叹为观止。标志的文字设计灵感来自于迂回的海岸线、茂密的雨林、难以忘怀的原始森林、波澜壮阔的河流、草原及延绵不绝的山脉。我们的品牌核心就是：我心狂野（Wild at heart）。这个核心理念真实地向目标受众传达一种内心感受：尽管他们现在正在享受世俗所认为的成功人生，但他们内心深外对大自然充满热爱及敬畏，这种对大自然的热爱，使他们在内心中渴望与狂野建立起一种联系。也只有在这狂野中，使他们认识到何谓真实及真正的人生。