这是佛蒙特州旅游与市场部首次推出面向普通消费者的专属旅游品牌，DNCO为其打造的全新字标处处暗藏巧思：“Vermont”字样里的字母“M”直接提炼自本州层叠起伏的山峦轮廓，字母“E”被处理成了在山谷间蜿蜒穿行的公路形态，而字母“O”则化身为悬于山巅的一轮满月，同时这一圆形设计也与佛蒙特州官方行政标识的视觉元素形成呼应。整体随性舒展的手写字体风格，更是复刻了佛蒙特州公路边手作工艺品摊、农家生鲜摊位招牌上的手写标识质感，充满接地气的本土温度。
这套全新视觉体系搭配的品牌语调也格外贴合佛蒙特的在地气质：比如将“观看直播”这句略带反差感的俏皮文案，配在一群人真真切切站在湍急溪流边游玩的实拍画面上；或是打出“我们的溜冰场全是天然生成”的字样，搭配开阔优美的户外天然冰场画面——所有关于本州的正向宣传内容，都像话不多却热忱实在的佛蒙特本地人亲口向你介绍的那般，毫不刻意又充满趣味。
整套品牌视觉还配套了一整套手工雕刻风格的印章插画素材库，刻画了大量佛蒙特本土的特色生灵、植物、本土美食、特色建筑等风物，跳出了大众对佛蒙特的刻板印象，不再只围绕枫糖浆和秋日红叶做文章。品牌配色体系也打破了当地旅游宣传常年使用的秋季暖色调套路，将春、夏、冬三季独有的明快自然色彩全部纳入其中，完整展现佛蒙特四季各异的风貌。
