运动神经元病是一组罕见的进行性疾病，它会破坏控制行走、吞咽、说话，最终甚至呼吸等活动的运动神经元。MND协会致力于寻找治愈方法。创意机构Lukecharles和Radda最近为该慈善组织打造了一个围绕“每一天都至关重要”这一标语的全新品牌形象，该标语既体现了患者的经历，也反映了研究工作的情况。
调查显示，虽然该组织之前的Logo传达出了同情与理解，但患者及其家属希望有一个更出众、创新且充满活力的品牌形象。新的Logo无疑更具现代感：其前两个字母M和N构成了一条通往治愈的道路，而字母D则被一个指纹所取代。这个指纹代表了患者的个人经历。整个品牌形象系统包含六张与指纹相关的图片，它们代表着每天被诊断出患有MND的六个人。
新采用的赤陶色品牌色调温暖而醒目。在医学研究慈善领域，这种颜色也十分突出。
