布鲁斯·莫设计公司与该画廊合作，打造了一个能够鼓励积极参与的鲜活品牌。
从这家设计公司的网站上可以了解到：“我们明确了一个核心概念，以厘清并重新定位该品牌——将麦克迈克尔美术馆定位为‘一场探索的邀约’。这一核心概念将麦克迈克尔美术馆塑造为一个热情好客且充满活力的地方，它邀请每一个人来探索塑造加拿大的艺术、思想和多元身份。”
新的标志保留了旧标志的手工质感，但通过采用更严谨的网格和现代无衬线字体，显著增强了其视觉冲击力。新设计中强烈的字体倾斜效果，清晰且恰当地传达了该机构的特质，同时不会分散人们对馆内艺术作品的注意力。
新品牌形象的色彩搭配具有本土特色。布鲁斯·莫设计公司的网站上提到：“主色调从麦克迈克尔美术馆收购的第一幅画作中选取了非常规的色彩，让品牌形象深深扎根于当地特色和起源。对于展览活动，我们从一件关键艺术作品中提取出一种令人惊喜的色彩来扩展色彩体系，使品牌在保持视觉连贯性的同时，给人以新鲜感，并与展览内容紧密相连。”
