英国流产协会成立于1983年，是英国领先的慈善机构，致力于为受流产、宫外孕和葡萄胎等悲剧影响的人群提供支持。该协会还与医疗专业人士合作，推广最佳实践，开展并参与相关研究，为雇主提供培训，甚至助力推动了丧亲假相关法律的变革。
设计机构Shape History为该慈善机构打造了全新的品牌形象，以钩织方块来象征人与人之间的联系与慰藉。每一个方块都有独特的设计，代表着一段与众不同的真实人生故事。这些方块编织在一起形成毯子，寓意着汇聚多方资源能够帮助那些正在遭受痛苦的人们。
新品牌形象中显著缺失的是任何临床或医学元素。取而代之的是，温暖的中性色调以及真实女性的生活照片占据了主导。
