20世纪40年代，固铂轮胎凭借一款钢丝帘线轮胎声名鹊起，这一发明促使公司在Logo中采用了装甲骑士的形象。2013年，骑士形象被一个倾斜且更简洁的蓝灰色Logo/文字标志所取代，该标志寓意着速度和轮胎的运动感。
从母公司固特异的网站上可以了解到：“狼凶猛、适应力强，且时刻为前方的路况做好准备，它体现了固铂轮胎驾驶者的精神以及固铂产品的性能。和固铂轮胎一样，狼原产于俄亥俄州，它象征着决心、机智和坚韧。”
创意团队还重新启用了固铂品牌早期使用过的橙色作为强调色。这不仅意在传达活力，同时也与母公司固特异品牌使用的黄色更为紧密地联系起来。或许并非巧合的是，包括韩泰（排名第7）、倍耐力（排名第6）、大陆（排名第4）、固特异（排名第3）和米其林（排名第2）在内的众多轮胎品牌领导者的品牌调色板中都使用了黄色或橙色。除此之外，红色、蓝色和黑色在该类别中占据主导地位。
