消费贷款机构Latitude的业务历史可以追溯到一个世纪前，但在2024年，它将业务重点调整为仅专注于两项核心业务——信用卡和贷款，以更好地契合其所谓的澳大利亚中部和新西兰中部的客户群体。这些年龄在30至55岁之间的信贷客户追求透明度和掌控感。他们希望通过自己的财务事务，在生活中拥有掌控权。
Latitude与设计公司Lippincott合作，为这些特定人群打造了一条新的宣传语：“Latitude让重要时刻成为可能”。
从Lippincott的网站上可以了解到：“Lippincott更新并优化了Latitude的品牌形象，以体现全新的品牌理念。在重新设计的标志中，三个‘可能性球体’代表着Latitude所开启的机遇，同时在数字应用中呈现得更加清晰；嵌入的‘L’象征着稳定性及其品牌传承；而大胆的大写字母标志则传达出清晰和自信。”
由于Latitude的宣传内容文字和数字较多，Lippincott还专门设计了一款易读性极高的定制字体Latitude Sans。该字体的数字末端呈圆形，与Logo相呼应。
