亚马逊的整个标识系统，包括 50 多个子品牌的 Logos，刚刚经历了一次广泛的革新，大多数消费者甚至都不会注意到。
据《Fast 》公司的一篇文章，设计公司 Koto“从将亚马逊的主品牌 Logo 视为字体样本而不仅仅是一个标识开始努力。（尽管他们确实使箭头更饱满，给了它一个更深的‘微笑’。）该团队完善了 Logo 中的字母形式，这最终成为了一种字体的基础。”
新字体，亚马逊 Logo Sans，是可扩展的，并在每个子品牌中创造了一致的外观。Koto 还将亚马逊的原始字体 Ember 演变为 Ember Modern，使其更适合所有品牌属性。新的字体系统支持 364 种语言，将品牌的影响力扩展到世界各地。
