科威特的甜品店并不少，&Cookies想让年轻顾客一眼记住。Fishfinger没有堆满图案，而是把性格集中在弹跳感字标、奶油色、粉色、红色，以及略带手绘感的饼干涂鸦上。Brand New于9月25日介绍了这套新形象。
这个案例适合餐饮创业者看：顾客遇见品牌的地方，往往先是包装和广告，随后才是完整的Logo说明。
名字里的符号也能当主角
&Cookies的“&”让名称带着继续加料、不断推出新口味的感觉。字标夸张却不复杂，配上短句文案，纸盒、店员制服和户外广告说的是同一种话。
图片来源：Fishfinger展示的&Cookies户外广告。
少量颜色，更多变化
奶油色负责温暖，粉色负责轻快，红色负责远距离抓眼。三色在不同版式中轮流担任主角，既不单调，也不会让每一张海报都像不同品牌。
图片来源：Fishfinger展示的&Cookies帽子与包装盒。
包装才是最常见的流动广告
饼干盒会被带上街，也会出现在朋友的照片里。Fishfinger把字标和涂鸦延伸到纸盒、菜单、制服和空间；这种能落地的规则，比只做一张精美效果图更有价值。
图片来源：Fishfinger展示的&Cookies菜单与外带包装。
如果你正在开烘焙店，先把Logo放到真实尺寸的盒贴、杯身和招牌上，再判断色彩和字体是否足够醒目。可以在标智客快速试做几组方案，从最小包装开始筛选。