Re:Chemistry的目标是通过使用植物基成分，消除洗发水、油漆和洗涤剂等消费产品中的石化污染。如此具有革命性的转变，需要一个同样大胆的品牌形象。Logo中倒置字体的运用，无疑会让观者驻足思考、产生互动。而且，它还能传递信息，比如在海报中反复将“HOPELESS（绝望）”倒置成“HOPEFUL（充满希望）”，或者在广告中将部分文字倒置。
该品牌形象采用了大胆的粉色，而非像绿色和蓝色这类典型的“环保”颜色，以此在同类品牌中脱颖而出。
Not Wieden+Kennedy的创意总监亚当·里克斯（Adam Rix）补充道：“我们挑战自我，以最简单且最具吸引力的方式讲述变革的故事，同时有意避开该行业的惯用套路。或许最重要的是，我们希望打造一个能让人们对正确的化学技术给未来带来的影响充满希望的品牌形象。”
